Forventningerne til julehandlen er styrtdykket

Figur 1 viser, at forventningerne til omsætningen de kommende 3 måneder i både oktober og november 2022 er meget lavere end normalt for virksomheder indenfor detailhandel ekskl. dagligvarebutikker og bilhandel. Det er den del af detailhandlen, som er mest afhængig af julehandlen.

Danmarks Statistiks indikator for omsætningsforventninger per november 2022 er på -32. Dermed tager indikatoren et dyk på hele 59 point siden november 2021. Indikatoren for oktober og november på henholdsvis -22 og -32 står i kontrast til samme måneder siden statistikken blev etableret i 2011, hvor vi ikke tidligere har set negative tal for forventningerne. Forventningerne til blandt andet julehandlen er således styrtdykket i år.

Forventningerne i 2022 adskiller sig kraftigt fra de øvrige år. 42 pct. af virksomhederne forudser et fald i omsætningen, hvorimod det gennemsnitligt har ligget på 11 pct. for perioden 2014-2021. Det er næsten en firdobling af virksomheder, der forventer en nedgang i salget.

Den ærgerlige tendens gælder også andelen af virksomheder, der ser en lysere tid foran sig. Her er andelen mindre end en tredjedel af normalen. I 2022 forventer 10 pct. en stigning i omsætning, mens november-gennemsnittet for 2014-2021 er 33 pct. Inden for detailhandel ekskl. dagligvarebutikker og bilhandel ser vi dermed ikke blot mange virksomheder med forventninger om faldende omsætning. Der er også meget få, der trækker op med positive forventninger.

Figuren nedenfor viser, at andelen af salget i december, ud af den samlede omsætning for året, er høj for detailhandlen. Med 10 pct. af omsætningen er omsætningen i december måned for detailhandel (ekskl. motorkøretøjer) gennemsnitligt 21 pct. højere end de resterende 11 måneder.

December - og dermed julehandlen – er desuden særlig vigtig for nogle dele af detailhandlen. Detailhandel inden for forbrugerelektronik (som fx mobiltelefoner og pc’er) og detailhandel inden for kultur og fritidsprodukter (som fx bøger, legetøj og sportsudstyr) henter gennemsnitligt 13 pct. af omsætningen i december måned. December ligger dermed 70 pct. over gennemsnittet for de øvrige 11 måneder.

For enkeltvirksomheder kan julesalget udgøre helt op mod 25 pct. af den samlede omsætning for året. Disse virksomheder er dybt afhængige af, at forbrugerne finder julehumøret og ikke mindst dankortet frem.